Ko te mohio ki te tohu tohu he mea nui ki tetahi tangata i whakatau ki te timata i tana pakihi. Ko te taahiraa tuatahi ki te painga ko te whakamarama noa iho o te ariā, tohu me etahi atu āhuatanga o te pakihi a muri ake nei. Ma te mohio ki te tohu o te waitohu, ka whiwhi te kaihokohoko i te pai ake o te mahi i ana pakihi hei utu mo te waahara me te whakataetae.
Brand - he aha te mea?
Ko tenei tau ko te hua, ratonga ranei i huaia e tetahi hinonga ture kua rēhitatia. Ko te ahuatanga motuhake ko te mohiotanga o te waitohu me te kaha ki te hoko, te whakawhānui, me te whakarereke i etahi atu whakarereke. Ki te mohio he aha te tikanga o te tohu tohu, he mea nui kia mahara kei te tino tiakina e te ture o tetahi whenua tona tohu me te hua.
He aha te waitohu paparangi?
Ko te ariā o nga rawa papai he tino rereke i te papatipu papatipu. Kei te arotahi tona kaihanga ki nga whakaahua i roto i te hinengaro o te kaihoko, e whai ana ki te ahua o te ahuareka, e hiahia ana te nuinga ki te peeira. Ko te whakawhitiwhiti taonga-te kakahu, te hinu kakara ranei ka whakatairanga i te whakaaro o te whiriwhiri i te tangata e kaha ana ki te hoko me te whakapau moni. Kaore nga waahi o Laksheri e whakamahi i nga waahanga ohorere i roto i te hanga o nga taonga: he maha tonu te whakamahi i te aroha mo nga ingoa nui. Ko nga tohu whakapaipai e tino whakaatu ana ko te 70% o te uara o nga taonga e hangaia ana i roto i te waahanga motuhake.
He aha te tikanga o te tohu tohu?
Ka taea e koe te korero mo te rongonui tino rongonui o te hua ka mohiotia ana ko te moemoea mo nga kaihokohoko tuatoru. Ko te kaiwhakahaere o te ao ki te whakaheke i nga kakahu kakahu , nga waea pūtau, te whakapaipai, nga taonga me nga hinu kakara ko Haina. Ko nga tauira o nga tohu rongonui ka whakaputaina i roto i tenei whenua e te tikanga mahi me te tohu utu mo nga taonga whakapae e whai tikanga ana ki to raatau kounga. Ka whiwhi te Haina i nga mea ahua hou i roto i te kape kotahi, ka hangaia he tauira hei whakamahi i nga rauemi iti me nga tikanga tukatuka.
Ko nga whara whawhai e whakahaerehia ana e nga kaihanga o ratou ake, me nga kaiwhakaako. Mena ka whakahaerehia e nga kaitohutohu o te ture etahi ropu nui o nga whakapae i runga i te rohe, kei te tukuna tonu nga taonga. Ko nga corporations Chanel-taumata, Gucci me Valentino te whakaatu he tohu taatai taua waitohu. Ko nga kaihokohoko o nga whaarangi kaitohu, ko nga kaihoko hokohoko kua whakamohiotia kua tae mai ia ki nga kakahu taapete, kua tae mai ranei ki te waitohu ririki. I roto i te toa Chanel, hei tauira, i whakatau ki te whakaora i te manuhiri, me te wawahi ano i te putea hei tohu mo te aroha o nga kape kore utu.
He aha te tohu?
I muri i te rururutanga o te hinonga ture, ka tae mai te wa whakatairanga kaha. Ko te ingoa whaimana kua iti ake he iti: me mohio ki nga taonga o te nuinga o nga kaihoko hokohoko o te waitohu. Ka honohono ratou i te hononga mai i te tohu, te ariā, me te mahere kua oti te whakamahere me te korero me te hoahoa i kitea. Ko te waitohu whaiaro e mahihia ana e tetahi tohunga rongonui hei hanga i tetahi hua e mohiotia ana me te hanga i te ingoa pai.
He aha te tikanga o te rebranding?
He uaua ki te hunga tīmata te whakamahi i te mahere rautaki angitu angitu, te ingoa tohu me te raupapa o nga taonga mai i te wa tuatahi. He tohunga ngaiotanga me te wheako he raruraru i te ahua o nga kaiwhakarato he nui atu nga hua papai, he kore noa iho te whakaaro o tana kamupene. Ko te rebranding he whakawhitinga katoa, he waahanga ranei i te waitohu hua, te tuhi ataata (tohu, te kohinga), te tohutohu, me era atu. Ko nga whainga rebranding i nga take e rua, he rite tonu:
- te whakatakotoranga o nga taonga;
- te huri i te ara e tukuna ai te waitohu;
- te whakatairanga o nga hua hou, ratonga ranei.
He aha te pukapuka tohu?
I roto i te pakihi whakatauira, he mea tikanga te whakamahi i tetahi putea mo te whakaaturanga o nga kotiro e hiahia ana ki te whakauru ki nga whakaaturanga hua. Ka kitea e nga kaitohutohu o te kaihoahoa he whakaahua, he rarangi o nga kaupapa whakahaere pai, te utu o nga ratonga. Hei whakautu i te patai he aha te whakauru ki roto i te pukapuka waitohu, ka hiahiatia kia tuhia he tauira ki te putea. Ko tenei ariā e whakaatu ana:
- he huinga tuhinga whaimana;
- te whakaatu i te ariā o te waitohu;
- te take o tona hanganga;
- te utu me te ota o te whakatairanga;
- te whakaahuatanga o te kaitohu o te hua.
Ki te titiro koe ki nga umanga iti, ehara i te katoa he putea waitohu pera. Ko te kore utu ki te utu i nga kaihokohoko mo tona whanaketanga, e kore e taea te hoko taonga me te whai i nga whaainga. Hei tauira, ka korero ana ki te hanga i tetahi paetukutuku mo te kaiwhakahaere papatono, kaore e taea e te kaiwhakahaere te whakaatu i te katoa o te tohu tohu me te whaarangi tukutuku e hiahiatia ana e ia. Ko nga kamupene e hoko ana i nga taonga pera me te panui, he putea me te kohinga o nga pepa ka nui ake te wa ki te whakamatau i nga kiritaki ki nga tikanga me te utu.
Tuhinga o mua
Ka taea te tohu nga rama i nga hua kua hokona, i te waa utu me te kaupapa whanaketanga e whai ana. Ko te wahanga o mua i hangaia e nga kaihokohoko o te Uru me te Amerika tae noa ki te 20-30 tau ki muri. Ko te whakarōpūtanga o nga rama e wehewehe ana i nga kamupene katoa kei roto i nga momo penei:
- Whānau - te hanga o nga waahanga e whai ake nei - hei tauira, nga mea kakara me nga taputapu.
- " White" - ko nga taonga i whakaputaina e te waitohu e hokona ana i roto i tetahi kupenga o nga toa.
- "Whawhai" - ko nga momo o tenei ahua e noho ana i te iti rawa o nga moni mo te PR i te hokohoko o nga taonga.
- Maama - tohu tohu tohu ka taea e koe te hoko i taua hua i raro i nga ingoa rereke.
- Hui - te hononga o nga kaihanga rongonui e rua hei hanga i tetahi hua.
- Te whakawhānui - i roto i te tūtohinga o taua waitohu ko te hiahia ki te whakanui ake i te maha o nga peka me te nui o te putanga.
Me pehea te hanga i to ake tohu?
Ko te whakatairanga i te waitohu mai i te takiputa he mea ngawari te mahi, i etahi wa kaore e taea e nga kaitohutohu tino tohunga ki to raatau taangata. Ko nga mahi katoa e hiahia ana nga kaihanga ki te whakatapu katoa: no te mea he pai te whakatinanatanga o te mahi mo te mahi mo te mahi. Ko te whakawhanaketanga o te waitohu ka timata me te ako i nga kaupapa o nga waahanga o te hanga, te hokohoko, te whakaritenga o te mahi mahi me te ture mahi. He mea tino pai, he ngawari hoki, engari ko te kore e whakaae ana ki te kore o te mahere.
Me pehea ki te whakaputa mai i te ingoa tohu?
Ka taea e koe te whakatutuki i nga kaitautoko pea ma te ako ki te rereke rereke mo o raatau kaupapa. Ki te mahi i tenei ma ngawari ki te awhina o te kukume i te aro ki te ingoa tika. Ko te ingoa ko te toi hei whakaeke i te ingoa tohu e tohi ana i te kaihoko pai rawa atu me te kaipupuri. He maha nga rangahau hapori kua tohu kua taea e te tangata toharite te pupuri i te mahara kia kaua e neke atu i te 15 nga rama i ia waahanga o nga taonga. Ka puta ke, ko te ingoa pai te huarahi kotahi mo te waitohu kia maharatia e te kaihoko.
I roto i te maatau hou, he maha nga huarahi hei hanga i tetahi ingoa mo nga pakihi, kei a ia ake nga painga me nga huakore. Ko te nuinga o ratou ko:
- neymgenerator (nga kaupapa motuhake me nga kaiwhakahaere pae-ipurangi, e hiahia ana ki te kaiwhakamahi ki te whakauru i etahi raraunga tuatahi: he aha te hoko o te waitohu hou, he aha te ingoa o ona kaihanga me te paanga o te pa);
- he huarahi ngaio (ko nga ratonga o nga tohunga mo te hokohoko me nga ingoa mo te waitohu, ka tukuna ki runga i nga whakawhitinga Ipurangi). Ka taea e te kaipakihi te whakatakoto i tetahi ota me te utu i tetahi mahinga ki tana kaituhi);
- he porowhita (ko te iti o te pakihi e whakahaere ana i te waitohu ingoa i runga i nga reta tuatahi o nga ingoa me nga ingoa ingoa o nga kaihanga, o to waahi nohoanga, o te waahanga o te waitohu o te waitohu).
Me pehea te rēhita i tētahi waitohu?
Ko te ture i raro i tenei waahanga ka mohiotia ko te rehitatanga o nga tuhinga mo te tohu tohu (tohu). Ko te rehitatanga he tohu tuhi mo te motuhake o te ingoa o te kamupene me tona awhe. Ko te hanganga o te waitohu ka timata ki te whakarite i tetahi tono ki te pokapū pateni o te rohe, i muri iho i te whakahaere a te tinana i te arotake me te tirotiro i te waitohu kei te heke mai. Mena he reimana kei runga i tetahi ingoa me te ingoa rite ranei, ka tukuhia te kaipakihi hei whakatikatika i te ingoa o te waitohu.
Te whakatairanga i te waitohu
Ina oti te rëhitatanga o te kamupene, ka timata te wa whakatairanga kia whai hua mai i te hoko me te whakawhitinga o nga taonga, te maha o nga tari tari. Ko te whakatairanga whakatairanga he maha nga waahanga:
- Ko te whiriwhiri o te ahua o "kaari pakihi", ka taea te whakatau i te tuakiri waitohu o te waitohu (he ahuatanga rereke tenei, he maatau mo ia hoko me etahi kape utu mo nga kiritaki pono).
- Te waitohu o te waitohu hou (whakarewatanga o te pae, rangitaki ranei me tetahi korero e rite ana ki te ingoa o te kamupene).
- Te whakatairanga i roto i nga media pāpori (whakarato taonga mo te kaituhi whakamātautau).
He rama poari
Ko te meka he maha nga rama i te ao, kua whakaturia he turanga mo nga kiritaki me nga paanga nui, kaore e miharo tetahi. Mo etahi tohu, kua riro te huarahi ki te angitu i nga tau tekau, engari ko etahi atu he marama torutoru noa atu ranei. Ko nga putanga o te putea me te ahuareka o te tau kua oti te whakatau, e whakauru ana i nga tohu rongonui.
I ia tau e ako ana i te rarangi o enei kaihautū, ka taea e koe te kite i nga korero whakamiharo. I roto i nga tau kua pahure ake nei, ko nga rama e mau ana i nga rarangi tuatahi, ka whakarereketia nga waahi ki a raatau, kaore ano i te heke mai i te utu. Ko nga tohu rongonui o nga pito e rima kei roto i tenei rarangi o nga taonga me nga ratonga:
- Apple (whakaputa rorohiko, papa, kaituku waiata me nga waea atamai me tana ake punaha whakahaere).
- Google (te paetukutuku rapu Ipurangi Ipurangi).
- Microsoft (ko te whakawhanaketanga o te waitohu i whakaaetia ki te hanga i tetahi huinga rongonui o nga kaupapa ritenga a Microsoft Office)
- Coca-Cola (nga wai kawa).
- Facebook (te ratonga hapori tuatahi o te ao, ko te kaihanga a Mark Zuckerberg ).